澳門大學工商管理學院於2024年4月26日成功舉辦工商管理學院系列講座。澳門大學工商管理學院講座系列 ——「廣告標題-關鍵詞一致性及廣告位在消費者對搜索廣告和品牌推廣反應的相互作用」由綜合度假村及旅遊管理學系李雪瑩(Prof. Soey LEI) 助理教授主持及香港理工大學酒店及旅遊業管理學院梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授主講。
梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 教授目前任職香港理工大學酒店及旅遊業管理學院的副教授。在講座中，他闡述了他的團隊在研究中發現的關鍵點：將廣告標題個性化，使其與消費者的搜索關鍵字保持一致，能夠顯著提升消費者對廣告內容的接受度和品牌的認知度。此外，梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 教授還進一步分享了一系列實證研究案例，展示了如何通過適當的廣告位置來提高消費者的關注度，從而提高廣告效果。
本次講座不僅為在場的與會者們提供了市場營銷發展的新視角，並為有意進入酒店及旅遊業從事營銷方面工作的與會者帶來了新的啟示。該研究成果將在未來的廣告實踐中發揮重要作用，幫助企業更有效地接觸和轉化目標消費者。
素材及圖片來源：澳門大學工商管理學院
編輯：陳雨晴
審核發佈：黃慧靈
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