澳門大學工商管理學院誠邀梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授於2024年4月26日作題為「廣告標題-關鍵詞一致性及廣告位在消費者對搜索廣告和品牌推廣反應的相互作用」的講座。講座資訊如下：
主講嘉賓：梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授（香港理工大學酒店及旅遊業管理學院）
講座時間：2024年4月26日 15:00-16:30（星期五）
講座地點：E22-G015
主持人：李雪瑩助理教授 (澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系)
講座簡介
眾所周知，搜索廣告是接觸和轉化潛在消費者最有效的方法。隨著酒店和旅遊營銷人員越來越多地採用搜索廣告，近幾十年來有關這一主題的研究也在不斷增加。但是，儘管已經開展了大量相關研究，過去的研究成果也為知識和實踐做出了巨大貢獻，但仍然存在一些信息空白。在本次講座中，梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授將介紹一項研究，旨在闡明廣告標題-關鍵詞一致性和廣告位置在消費者對廣告和品牌推廣反應的相互影響。根據多項實驗研究的結果，梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授和他的團隊發現，將廣告標題個性化，使其與消費者的搜索關鍵詞一致，可以增強消費者對廣告展示和推廣品牌的態度。當搜索廣告被放置在搜索引擎結果頁面的不同位置時，廣告標題與關鍵詞一致所產生的影響也不同。
嘉賓簡介
梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 教授目前任職香港理工大學酒店及旅遊業管理學院的副教授。在加入香港理工大學酒店及旅遊業管理學院任教前，他於維也納模都爾大學取得博士學位（商業及社會經濟科學哲學博士），並於香港理工大學完成碩士學位（酒店及旅遊管理哲學碩士）。梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授在Tourism Management, Cornell Hospitality Quarterly, International Journal of Hospitality Management 和International Journal of Contemporary Hospitality Management等一級學術期刊上撰寫/合著了多篇研究文章。他還擔任過不同學術期刊和國際會議的編委和審稿人。梁堯忠 (Prof. Daniel LEUNG) 副教授研究興趣還包括 1) 技術管理；2) 電子營銷；3) 社交媒體營銷。
All are welcome!
