近日，香港理工大學的Prof. Richard T. R. Qiu「社會圈子與旅遊選擇：揭示社交網絡在旅行決策中的角色」為題，为綜合度假村及旅遊管理學系師生帶來了一場精彩的學術講座。
Prof. Richard T. R. Qiu從社會網絡理論出發，深入探討了社交圈層對個人旅遊決策的深遠影響。在研究方法層面，邱博士重點介紹了離散選擇模型這一重要分析工具。他指出，該模型已被廣泛應用於多種旅遊情境的決策研究，包括目的地選擇、酒店選址、餐廳選擇、活動套餐選擇，以及交通方式選擇等。通過對選項屬性、個人特徵和情境因素的多維度分析，研究者能夠更精準地理解消費者在複雜決策過程中的行為模式。
Prof. Richard T. R. Qiu的研究團隊通過實證分析發現，個人的旅遊選擇不僅受到傳統因素如價格、便利性的影響，更深受其所處社交圈層的顯著影響。朋友、家人及同事的推薦和評價，往往在決策過程中扮演著關鍵角色，這一發現為旅遊營銷策略提供了新的視角。
在互動環節，與會師生就模型應用的具體情境、數據收集方法，以及社會網絡分析等問題，與邱博士進行了深入交流。整場講座不僅豐富了聽眾對旅遊消費行為的理解，還提供了實用的研究方法指導。
