2025年11月20日，中山大學旅遊學院黎耀奇教授應邀蒞臨澳門大學綜合度假村及旅游管理學系，以「人生得意須盡歡：時間觀對個體消費傾向的影響」為題，帶來了一場融貫文學意境與科學實證的精彩講座。講座由本系劉必強助理教授主持。
黎耀奇教授以李白《將進酒》名句「人生得意須盡歡」開篇，生動地引出了本次研究的核心關切：人們對時間流逝的不同感知，如何深刻影響其消費決策與生活方式。他指出，在提振消費、擴大內需的宏觀語境下，相較於消費券等物質激勵，從心理層面進行「隱性助推」或將產生更為持久的效果。
由此，黎教授系統闡釋了本次研究的理論基石——兩種時間視角：線性時間觀與循環時間觀。他借鑒物理學與哲學思想，將「線性觀」定義為視時間為一去不返的單向流逝，強調生命的不可逆性與獨特性；而「循環觀」則視時間為周而復始的圓環，強調事物的重複與再現。這兩種深植於心的認知框架，無形中塑造著個體是選擇「及時行樂」的體驗消費，還是傾向於延遲滿足與重複性消費。
通過整合二手數據分析、實驗、大規模問卷及田野實驗等多種方法，黎教授團隊驗證了核心發現：持線性時間觀的個體，其消費傾向顯著高於持循環時間觀者。其內在機制在於，線性觀更易激發人們對體驗性消費的需求——即渴望獲取獨一無二、不可重來的人生經歷。研究進一步揭示了關鍵的邊界條件：時間框架的設定能有效調節上述關係。當信息以「限時」、「珍稀」等有限性框架呈現時，線性時間觀對消費的促進作用會被大幅增強；反之，開放式框架則會弱化該效果。
黎耀奇教授總結道，本研究不僅將時間心理學的理論視角引入消費促進領域，拓展了「框架效應」的研究邊界，也為政策設計與商業實踐提供了嶄新思路：通過巧妙引導公眾的時間認知，以一種更溫和、更持久的方式釋放消費潛力，助力可持續的內需增長。
講座內容深入淺出，實證證據紮實。在問答環節，師生就時間觀與時間距離的區別等問題與黎教授展開了熱烈探討，現場思辨氛圍濃厚。
