2025年10月16日，由澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系主辦的“旅遊+”系列沙龍在E22-1029款待實驗室成功舉行。本次沙龍特邀澳門大學工商管理學院綜合度假村及旅遊管理學系助理教授劉必強博士，帶來《淩亂之美：視覺失序在目的地營銷中的說服力》的精彩分享。講座由陳菲兒助理教授主持，吸引了眾多師生參與。
劉必強助理教授首先通過兩張對比鮮明的圖片，引出“無序即自然”（disorder = nature）這一認知觀念。他指出，人們傾向於將視覺上的不規則與生態真實性聯繫起來，這種“樸素信念”深刻影響著遊客對自然景點的感知與期待。儘管傳統行銷中視覺有序常被視為更具吸引力和傳播效果，但劉教授的研究揭示了視覺無序在特定情境下，尤其在自然類旅遊目的地的推廣中，具有不可忽視的正面效應。
在研究方法上，劉必強助理教授團隊採用了多種實驗設計，包括在現場實驗（Facebook A/B test）、眼動追蹤實驗以及情境實驗等。例如，在Facebook廣告實驗中，視覺無序的廣告獲得了更高的點擊率和互動率；眼動實驗則進一步證實，視覺無序能有效增強參與者的注意力和遊覽意願，而“存在真實性”是這一過程中的關鍵仲介變數。
在互動環節中，現場師生積極提問，氣氛熱烈。陳菲兒助理教授就作者貢獻與分工安排提出問題，劉必強助理教授詳細介紹了團隊協作與任務分配的邏輯。同學請教了如何尋找研究靈感，劉必強助理教授強調了“持續閱讀、廣泛積累”的重要性，並鼓勵同學們保持對現象的敏感與好奇。此外，劉星助理教授與劉必強助理教授就研究中調節變數“權力距離”（power distance）的理論構建與論證邏輯展開了深入探討，進一步深化了聽眾對這一研究主題的理解。
整場沙龍內容翔實、視角新穎，為在座師生帶來了一場學術與思想的雙重盛宴。
